百度MIP幕后揭秘
2017-03-16 12:54:57   來源:   評論:0 點擊:

前兩周去杭州參加了百度的一個沙龍活動,主題是百度MIP和Google AMP。從最近百度和Google的動作看,他們對MIP或AMP(技術上,這兩個是一回事)都在大力推廣,力度出乎很多SEO的預料。

  前兩周去杭州參加了百度的一個沙龍活動,主題是百度MIP和Google AMP。從最近百度和Google的動作看,他們對MIP或AMP(技術上,這兩個是一回事)都在大力推廣,力度出乎很多SEO的預料。

  沙龍上有個對談環節,參加的有百度MIP項目負責人高磊,攜程流量和SEO負責人安琦,九狐科技CEO飛鷹正義,和我。沙龍前,我們幾個人一起吃飯,聊的也主要是MIP的事。下面總結一些臺上及私下了解到的關于百度MIP的信息。

  Google AMP近況

  沙龍上我主要介紹了一些Google AMP的發展情況。

  Google第一次公布AMP項目是去年(2015年)10月。和很多Google的小項目一樣,當時并沒有引起太大注意。我自己根本不記得有這么個東西,直到2016年2月,Google在新聞搜索的頂部輪播圖中返回AMP結果,我才注意到有這么個東西。一般來說,進入搜索結果的東西,不得不關注了。

  不過還是沒引起太大重視,至少我沒重視,因為當時的AMP只限于新聞頁面,只限于輪播圖中。我也不可能做新聞網站,不大關心。

  2016年8月,Google公布AMP將應用于所有類型的頁面和搜索,不再限于新聞。這時才真正引起很多SEO們的關注。公布這個消息時,AMP頁面還沒有出現在真實用戶的普通搜索中,但Google給了一個demo地址,在demo上搜索是能看到AMP頁面的樣子的。我在8月16號的Google AMP帖子中有demo抓圖。

  本來以為從demo到實際上線要過一段比較長的時間,沒想到9月20號開始,AMP頁面全面出現在搜索結果中。現在用手機在Google搜索,已經可以大量看到AMP頁面,如下圖,第二個結果,是我這個博客上的AMP頁面,描述前面有個閃電標志和AMP字樣:

  

  Google前不久取消了移動友好頁面的Mobile Friendly標志,看來是為了給AMP標志讓路。

  據Google AMP官方博客10月7號帖子介紹,已經有70萬域名使用AMP頁面,Google索引了6億AMP頁面。現在應該更多了。

  我在參加沙龍前隨機搜索了大概30個關鍵詞,80%的關鍵詞在前兩頁出現AMP頁面,而前兩頁結果中有差不多10%的AMP頁面,這個比例應該超出了AMP頁面占所有頁面的比例,也就是說,AMP頁面在移動搜索中排名表現高于平均。

  雖然一般網站移動流量主要還是來自非AMP頁面,但有網站報道,新發布的頁面,來自AMP頁面的流量是非AMP頁面的兩倍。Google介紹了一些案例網站,使用AMP后效益很大:

  •   華盛頓郵報 – 7日內回訪的移動用戶增長23%

  •   Slate – 月度訪問用戶增長44%,每個用戶訪問次數增長73%

  •   Gizmodo – 80%的AMP流量是新用戶

  •   Wired – 搜索結果點擊率增長25%,AMP頁面廣告點擊率增長63%

  •   歐洲某廣告平臺 – 點擊率最高增長600%,平均增長220%

  這些數字挺嚇人的,不是個位數增長,最低都是20%。

  另外,Google開始用AMP頁面替換APP內容。Google用了2年時間研究索引APP中的內容,教APP開發人員怎樣有利于Google索引APP中的內容,并且在搜索結果中返回APP內容挺長時間了。現在,如果網站有AMP和APP兩個版本的相同的內容,Google將返回AMP內容,而不是APP內容。

  百度為什么不采用AMP?

  AMP其實是個開源項目,并不是Google專用。百度從Google公布AMP就很關注,也認為是移動搜索的正確方向,而且還與Google AMP項目組保持著很緊密的聯系。那么百度為什么不直接采用AMP項目標準呢?

  正如我在第一篇介紹AMP的帖子中最后說的,估計百度不支持AMP,因為AMP頁面需要調用官網的JS庫,就技術上說,這根本不是事,但政策上就是個大地雷了。

  當然,我沒猜到結局,沒想到百度另起爐灶,做了一個和AMP一樣的東西,從協議及技術層面看,百度MIP和Google AMP是完全一樣的。但和Google沒關系,這在非技術風險上就大大降低了。有不少站長大概覺得百度MIP就是抄襲AMP嘛,也可以這樣說,但還真不是百度那么想抄。

  百度為什么這么大力推MIP?只是因為速度?

  MIP或AMP頁面速度很快,確實是秒開。Google工程師在10月初的SMX大會上透露過,AMP頁面的下載時間中位數是0.7秒。人眨眼的時間是0.3-0.4秒。非AMP頁面下載時間中位數是22秒。百度MIP頁面碰到的比較少,但確實見到過幾個,速度也很快,不過沒有百度官方數據。

  但設計良好的移動版本也可以把頁面做得很小,再加上CDN,速度也可以大大提高,達到MIP水平也不是不可能。而且移動SEO這兩年是熱門話題,站長們優化移動版本已經有一定經驗了。那么為什么百度這么大力推MIP?只是為了速度嗎?

  MIP項目負責人高磊的回答提到一個重要的考慮角度:生態。雖然百度推動移動SEO很長時間了,各個城市組織SEO們開研討會,但網站移動化的進程并不盡如人意,很大網站還是不知道該怎么做移動SEO。移動友好有時候也是個不太容易解釋得清楚的問題。所以百度的想法是,不如另起爐灶看看效果,推動MIP,只要采用了MIP,天生就是移動友好的。

  主流CMS的MIP插件什么時候出來?

  Google AMP之所以這么快被站長接受,短時間大量AMP頁面出現,和主流CMS系統的AMP插件已經開發出來有很大關系。像攜程這種公司,要采用MIP,顯然要自己開發。但對我這種個人站長以及中小企業網站來說,用現成插件還是第一選項。畢竟,數量巨大的網站就是那幾個有限的開源CMS做的,官方插件出來,沒必要自己費力費時。

  目前百度MIP的狀況是,很大站長在觀望,花時間做MIP值不值得?效益有多大?百度搜索這方面呢,因為沒有足夠的MIP頁面,在搜索結果中無法充分展現MIP的優勢。站長在搜索結果中很少看到MIP頁面,就更要觀望……

  如果MIP插件出來,幾分鐘就做好MIP頁面了,站長們何樂而不為呢。那么百度為什么還沒有自己開發,或者請人開發,幾個主要CMS的MIP插件呢?

  除了時間、人員等方面的原因,還有一個大家可能不容易想到的原因:百度MIP與Google AMP部門有良好溝通,雙方有計劃互相支持對方標準,站長們MIP和AMP做一個就行了,做了AMP,百度也索引來用,做了MIP,Google也索引來用。技術層面,雙方談得很順利,因為MIP和AMP就是一回事,剩下的是商業和政策層面,需要高層定奪了。所以,MIP團隊暫緩插件的開發,希望雙方互相承認對方標準,那就不用MIP插件了。

  MIP是百度移動排名的一個因素嗎?

  Google說,AMP并不是排名因素,但從搜索結果看,AMP顯然間接影響了排名,因為AMP頁面速度比普通頁面快得多,而打開速度確定是排名因素。

  MIP是百度移動搜索的一個排名因素嗎?高磊明確回答,MIP會直接影響排名。

  響應式設計與MIP是否有矛盾?

  MIP與AMP很少的一個區別是,AMP與原來的移動頁面是不同URL的兩套頁面,并且一一對應,AMP頁面用meta標簽指定對應的原移動頁面,移動頁面也指定對應的AMP頁面。MIP允許不存在對應的移動頁面,或者說,MIP頁面就是自己的對應移動頁面。

  因此,響應式設計與MIP可能出現潛在矛盾。如果響應式設計的頁面直接使用MIP標準,指定自身就是自己的原移動頁面,沒有獨立分開的MIP和移動版兩套頁面,那么這個響應式設計在PC上怎么處理?MIP本身是移動標準,而響應式設計又是應該同時適用于PC及移動的。

  高磊確認,這確實是個矛盾。所以,響應式設計目前的做法還是要把MIP和移動版做成兩套URL,和AMP一樣。

  感謝讀者在雙11的百忙中還來看帖子。好了,我得去看著我太太,確保她今天不開電腦了。

  作者: [email protected]每天一貼

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