淘寶SEO優化思路
2017-03-16 14:39:16   來源:   評論:0 點擊:

優化淘寶自然搜索之前,先要做的第一件事情,就是對自己的店鋪及產品進行“體檢”,排除所有可能或者已經違規的行為。

  優化淘寶自然搜索之前,先要做的第一件事情,就是對自己的店鋪及產品進行“體檢”,排除所有可能或者已經違規的行為。必須要讓店鋪做到“健健康康”的經營。如果有任何問題,那么搜索排名優化都是不可能完成的任務。

  搜索優化的核心是精準匹配。如果產品不是客戶想要的,即便通過自己的努力讓它排在了前面,也不會帶來可觀的成交量,這樣的結果必然會使產品搜索權重大幅下降,最終依然會排在后面。

  有了對規則的“體檢”和與之精準匹配的指導思想,那么接下來的優化方向是基礎權重和關鍵權重,基礎權重是寶貝排名靠前的基礎,關鍵權重是寶貝排名靠前的“利器”。

  這4點共同組成了淘寶自然搜索的鏈條,做好這條鏈條,產品排名靠前便是時間的問題了(見圖9-18)。

  淘寶SEO優化思路

  我相信,2012年以后淘寶的搜索優化關鍵詞是:規范和體驗(見圖9-19)。

  淘寶SEO優化思路

  那么,接下來所有的優化思路全部圍繞著這兩個關鍵詞進行。優化工作從寶貝排名的基礎權重和關鍵權重開始(見圖9-20)。

  淘寶SEO優化思路

  一、基礎權重

  說到基礎權重,我認為它應該主要分為資質和相關性兩大類(見圖9-21)。

  淘寶SEO優化思路

  1.相應資質

  每一類產品在淘寶網都會有一些資質認證,例如,全網的消費者保障計劃,假一賠三等。對于某些類目還會有其獨有的認證,例如,男裝的細節圖,電子類產品的保修等。

  這 其中很多資質淘寶并沒有硬性規定,但是我想過,淘寶雖然不能硬性地去規定,但是可以采取引導措施。什么樣的引導措施?就是通過排名權重的調整或者活動參加 條件的限制等進行引導。因為淘寶沒有辦法對所有產品進行核實,只能通過對相應資質的審核而對產品的好壞有些許把握。保證金本身對賣家也是一種約束。

  什么樣的產品是好產品?對于淘寶來說,具有全面資質的產品必然比那些沒有資質的產品好。那么作為淘寶平臺,自然愿意把它們認為好的產品呈現在客戶面前了。所以產品的各種相應資質是一項非常重要的基礎權重。

  2.相關性

  相關性的內容,我已經總結了很多了,總之淘寶更愿意把客戶喜歡的產品推薦給客戶。關鍵問題是,淘寶如何去認定相關性。

  淘寶會根據關鍵詞搜索和最終成交寶貝的數據,來確定與關鍵詞相關的產品。那么,淘寶如何來區分各類產品呢?它沒有足夠的精力把所有的產品資料都看一遍,所以只能設立幾個限制項來篩選產品,而這個限制項——相關性的關鍵因素,也是基礎權重的關鍵部分。

  目前淘寶的相關性篩選條件是:類目相關性及標題相關性。

  類目的相關性,要看類目屬性的選擇和添加。在淘寶,一款產品的類目是分為后臺和前臺的。后臺類目即我們上傳寶貝時所添加的類目,而前臺類目,即我們在淘寶前臺看到的類目信息(見圖9-22)。

  淘寶SEO優化思路

  要做好類目相關性,必須要對自己的產品有所了解,同時要對前臺類目和后臺類目都要有所了解。

  其 實,在淘寶上不同的類目在不同的階段會有不同的權重調整。因為每年的不同月份或不同的節日,不同類目的產品銷售情況是不同的。比如在2月份,因為情人節的 關心,當月的鮮花、禮物、成人用品的銷量會大增。淘寶為了更好地發揮這幾個類目作用,增多業績,也會在權重上進行微調,將資源向這幾個類目傾斜。那么,在 2月份優化這幾個類目的產品排名必然會事半功倍。

  掌握不同產品不同季節的銷售情況對于自然搜索優化至關重要,所以要學會把握淘寶不同月份的主推態勢(見圖9-23、圖9-24)。

  淘寶SEO優化思路

  淘寶SEO優化思路

  當然,對于淘寶類目主推的態勢,不能過分地依賴以往的經驗。想要做好淘寶推廣,必須要明白一個道理,就是所有的東西都在變化,學習學的是思維,而不是死的方法。就如同上面的主推總結,去年是這樣,也許明年就會變了,這就是淘寶,這就是電子商務。

  還要注意標題相關性。淘寶通過對標題關鍵詞的篩選以及類目屬性的篩選進行產品匹配。所以要做好排名優化,首先要對標題的關鍵詞進行合理的篩選,這種篩選要建立在測試的基礎上,確保每個關鍵詞都能對應自己的產品(見圖9-25)。

  淘寶SEO優化思路

  標題的優化注意以下幾方面:

  (1)特殊符號的使用

  在標題中盡量不要加入特殊符號。因為目前淘寶的搜索會自動將特殊符號的內容做忽略處理,同時特殊符號還會占用標題的位置。比如“*衣服*”中的“衣服”關鍵 詞就有可能被搜索不到。當然,如果想要用特殊符號來強調某些關鍵性的內容是可以的,但是特殊符號的選擇還是要注意不能過于特殊。道理很簡單,想下,如果淘寶網的大部分寶貝標題都有亂七八糟的符號,那么打開淘寶網的買家會有什么樣的感受呢?

  (2)關鍵詞的使用

  在標題中忌諱關鍵詞堆砌。關鍵詞堆砌也是降權的一項。所以要在不違規的情況下加入更多的關鍵詞,更不要亂用或堆砌。

  (3)敏感詞匯

  雖然近期的一些熱詞有的時候會給寶貝帶來流量和點擊率,但也要合乎時宜,不能亂用。比如前段時間的“齊B小短裙”,這個詞雖然有點擊量,但是卻是敏感詞匯,具有一定的負面影響,所以就不要使用了,因為淘寶也要維護自身的形象。

  (4)全角/半角的關系

  在給寶貝命名時,盡量使用半角輸入。

  (5)排序規律

  關鍵詞有沒有空格對于關鍵詞的搜索也有一定的影響。雖然現在淘寶已經是全開放廣泛關鍵詞匹配方式。但是精準的詞依然要比廣泛的占據優勢。舉例來講,當搜索 “襯衫 男”或者“男 襯衫”時,使用該關鍵詞的產品都會展示在其中。如果我把關鍵詞設置為“襯衫男”,那么搜索“男 襯衫”時就未必會搜索到,即便搜索到也是廣泛匹配的方式。如果兩款寶貝的各項權重都一樣,只要在關鍵詞上有差異,如果一個用廣泛匹配方式搜索出來,一個用精準匹配搜索出來,我相信用精準方式搜索出來的會靠前些。

  除了標題相關和類目相關外,還可以看到淘寶目前一直在整頓寶貝圖片和寶貝描述項。相信將來這兩項也會計入相關性權重,之所以現在還沒有全面施行,應該是技術障礙,但是我想應該很快就可以突破。所以,也應該提前做好這方面的準備。

  淘 寶的寶貝排名權重天天調整,任何人都很難拿捏得準確,現在我總結出了這些內容,也許就在此時此刻淘寶就在調整,那么總結出來也就都白費了。所以優化搜索關 鍵不是掌握這些內容,而是要以這些內容為基礎,學會自己去測試,不能盲目地去使用,以淘寶現在的情況,任何人都不可能總結出一套永遠準確的方法,因為淘寶一直在變化中。

  二、關鍵權重

  在淘寶搜索中,每一類目的寶貝都有幾十個權重,所以想一一找清,我是做不到了,只能把幾個權重比較大的做好。根據這段時間的研究,我覺得產品的關鍵權重主要有(見圖9-26)。

  淘寶SEO優化思路

  (1)剩余時間

  這是淘寶最早的排名權重,雖然有很多人說現在剩余時間權重要取消。但是我覺得是不可能的。因為淘寶資源的傾斜早就引起了中小賣家的不滿,而自然搜索現在是非 常受關注的,而剩余時間是僅存的保證排名公正的權重,如果把這個也拿掉,那么必然會給淘寶惹來麻煩。所以暫時是不會取消的,除非有了新的、可以保證公平的權重出現。

  剩余時間的權重規則是,快結束的寶貝排在前面。所以在優化寶貝剩余時間的時候要注意寶貝的發布時間。雖然淘寶現 在所有產品都是自動上下架的,但是周期依然沒有變動,7天一周期,發布時間也就是下架時間,所以要把自己的寶貝合理上架,產品多自然好,可以分布廣泛。如 果產品少,那么就找客戶交易的高峰期上架。高峰期的數據可以從量子恒道或者數據魔方中查詢。

  (2)交易量

  交易量在寶貝排名中占據著非常重要的地位。需要注意的是,這里指的交易量是指最近30天的銷量。還要注意,有的時候產品的某些銷量并不被淘寶認同。所以確切地說,淘寶認同最近30天的銷量。淘寶是否認同可以從寶貝的銷量數據看。比如到某款寶貝的頁面去看,寶貝的銷量是200件,如果在淘寶的搜索頁面搜索出來 的寶貝銷售數據顯150件,那么就意味著,淘寶只認同150件銷量,另外的50件銷量并不認同,所以也無法計入搜索權重。如果出現這樣的情況,就要去排查一下自己的交易是不是存在某些問題,或者有某些疑似問題,如果有立刻糾正,以免被降權。

  優化交易量沒什么秘訣,就是想盡一切辦法加大銷量,用盡一切資源帶來銷量。

  (3)轉化率

  即寶貝的成交轉化率。在淘寶的搜索頁面,每個位置都相當于一個廣告窗口。如果某款產品占據了廣告窗口卻沒有為淘寶帶來收益,淘寶會怎么做?而如果寶貝的轉化率非常高,只要出現就會有成交,淘寶又會怎么做?所以轉化率權重在寶貝排名中非常重要。

  想要提升轉化率,就要從自己的“內功”入手,先做好前面總結的“淘寶營銷之塔”,然后完善店鋪風格、寶貝標題、圖片、描述等內容。關鍵點只有一個:提升內功。

  (4)櫥窗推薦

  櫥窗推薦是淘寶給賣家提供的推薦窗口。只要將產品進行櫥窗推薦,淘寶就會認為這款產品是賣家的“拳頭”產品。所以淘寶自然會認為它優于全店的其他款從而將其排名靠前。所以櫥窗推薦也是關鍵權重中的重點。

  所有優化排名的寶貝都應進行櫥窗推薦。如果櫥窗位不夠,可以考慮手動對將要結束的寶貝進行櫥窗推薦。現在淘寶無法看到將要結束的寶貝時間,所以就要求在上架寶貝時做好記錄,以便查詢相應的下架時間(見圖9-27)。

  淘寶SEO優化思路

  (5)DSR動態評分

  目前淘寶已經發出了消息,說要取消好評率對自然搜索排名的影響。但是必須要清楚的是,好評率的作用是辨別店鋪服務情況的數據。現在把它取消,是因為DSR評分逐步地取代了它的作用,同時發揮了更好的作用。

  可以肯定的是,DSR的權重作用將會越來越大。所以在服務客戶時要盡量做好客戶服務。這也是對一個店鋪“內功”檢查的依據(見圖9-28)。

  淘寶SEO優化思路

  動態評分在淘寶主要有3項:描述相符評分、服務態度評分、發貨速度評分。但是在做搜索排名優化的時候還要注意其他項:寶貝到貨速度(時間),主營占比,30天服務情況等(見圖9-29)。這些項現在也在排名權重中發揮著重要作用,而且將來所占權重應該也會有所提升。

  淘寶SEO優化思路

  除此之外,退款率、支付寶使用率、店鋪違規處罰情況等,都對寶貝的排名有著一定的影響。

  感謝jy02397843的分享——本段文字節選自《出奇制勝——淘寶推廣手記》

相關熱詞搜索:淘寶SEO 淘寶運營 seo案例

上一篇:網站優化案例:我是如何確定網站關鍵詞的
下一篇:最后一頁

分享到: 收藏
評論排行
? 以太坊经典暴涨 快了十分开奖结果查询 时时彩开奖软件的app 吉林时时计划软件手机版 贵州快三今日推荐号 体彩走势图选 2018年白姐正版资料图 江西省快三开奖 时时彩安卓计划免费版 腾讯分分彩app下载地址 马会管家婆开奖结果